Фото: із відкритих джерел
Фламандська агенція VLAM уперше взяла участь у виставці Macfrut у Ріміні в межах трирічної промокампанії груші Conference, частково підтриманої ЄС. Після перших результатів акцент зміщується на подальше нарощування присутності на італійському ринку, зокрема на півдні країни.
Про це повідомляє сайт Аграрії разом з посиланням на Freshplaza.
Фламандська агенція з просування агропродукції VLAM цього року вперше долучилася до виставки Macfrut у Ріміні (Італія). Участь стала частиною трирічної промокампанії груші сорту Conference, яка частково субсидується Європою та спрямована на зміцнення позицій продукту серед імпортерів, ритейлерів і спеціалізованих гуртовиків на італійському ринку.
«З цією першою участю ми хочемо додатково протестувати потенціал Macfrut як виставки, після чого буде оцінено можливу участь у майбутньому», — зазначив Герт Ван Каузенбрук (VLAM).
На стенді разом із VLAM були присутні чотири компанії-експортери — Vergro, Devos-Wouter, Fresh Fruit Services та Elite. Окремо поруч із павільйоном VLAM власний стенд мав кооператив BelOrta. За словами представника VLAM, перші два дні виставки були позитивними, а відгуки учасників — «дуже позитивними».
Чому саме Macfrut і чому Італія
У VLAM пояснюють, що Macfrut цінна насамперед для прямого пошуку контактів: великі гравці та ритейлери часто представлені стендами, тоді як імпортери й дистриб’ютори переважно відвідують виставку як гості. Водночас Macfrut, за оцінкою VLAM, менш міжнародна, ніж профільні події в Мадриді чи Берліні, але саме тому підходить тим, хто цілиться в італійський ринок.
Окремо у VLAM звертають увагу на специфіку організації італійського ринку: він, за їхніми спостереженнями, більш фрагментований, з відмінностями між північчю та півднем і значними відстанями між регіонами. Додаткові висновки команда отримала під час візиту на місцевий гуртовий ринок у Ріміні.
«Найважливіший перший крок зроблено. B2B-ринок тепер знає продукт. Тепер питання — розширювати це далі», — сказав Герт Ван Каузенбрук.
Попит на Conference: акцент на півдні Італії
Хоча на виставці демонстрували широкий асортимент бельгійської продукції, ключовий фокус був на груші Conference. У VLAM відзначають зростання попиту на цей сорт, особливо на півдні Італії. Там, за їхніми словами, споживачі позитивно сприймають смак, який відрізняється від звичних для ринку сортів. Під час виставки проводили промоактивності з дегустаціями, і відгуки були позитивними. На півночі країни, як зазначають у VLAM, споживачі загалом більш знайомі з грушами через власне виробництво сорту Abate, тому наразі основний попит формується саме в південних регіонах.
Експорт бельгійських фруктів і овочів до Італії: наведені VLAM обсяги
VLAM називає Італію одним із десяти найбільших напрямків експорту бельгійських фруктів і овочів та зазначає зростання її значення. За наведеними у матеріалі даними, у сегменті свіжих фруктів груші демонструють помітну динаміку: у 2025 році — 23,500 т, що у шість разів більше, ніж 10 років тому. У VLAM пов’язують це зі складними умовами виробництва, характерними для італійського грушівництва.
Також у матеріалі згадано інші позиції експорту:
- полуниця — близько 450 т, або 2,9 млн євро у 2025 році;
- томати — 12,000 т;
- порей — 3,000 т;
- морква та ріпа — обсяги не деталізовано окремо, але зазначено серед основних позицій;
- цикорій, селера коренева та капуста (зокрема брюссельська, білоголова, червоноголова, кольрабі) — «на рівні кількох сотень тонн»;
- інші овочі (перець, цвітна капуста/броколі, цукіні тощо) — у менших обсягах.
Плани до 2027 року
У VLAM очікують, що участь у Macfrut може стати регулярною: програма промокампанії триває до 2027 року, і, за словами представника агенції, є «хороші шанси» знову долучитися вже наступного року. Також планують продовжувати промоактивності, дегустації та цільові візити на гуртові ринки, щоб закріпити й розширити присутність груші Conference в Італії.