Фото: із відкритих джерел
Іспанський кооператив Anecoop планує цього року розпочати продаж кавуна сорту Orange Glow із помаранчевою м’якоттю після комерційного тесту минулого сезону. Паралельно компанія анонсувала промокампанію на 2026 рік із бюджетом понад 600 тис. євро на кількох європейських ринках.
Про це повідомляє сайт Аграрії разом з посиланням на Freshplaza.
Кооператив Anecoop повідомив про намір розпочати маркетинг кавуна з помаранчевою м’якоттю сорту Orange Glow у поточному сезоні. Рішення, за словами компанії, ухвалили після інтересу, який продукт отримав за підсумками комерційних випробувань минулого сезону.
У матеріалі також зазначається, що новинка доповнює лінійку кавунів кооперативу, куди входить, зокрема, кавун з «ультращільною» м’якоттю, орієнтований на формати попередньо підготовленої продукції (convenience), які набирають популярності на окремих ринках, зокрема у Великій Британії.
Асортимент і позиціонування лінійки
Anecoop нагадує, що лінійка Bouquet включає різні типи кавунів: із червоною м’якоттю (стандартні та мініформати) зі смугастою шкіркою, а також варіанти з жовтою та червоною м’якоттю з темно-зеленою/майже чорною шкіркою. Частина асортименту доступна як у традиційному, так і в органічному сегменті під брендом Bio Bouquet.
Плани промоції у 2026 році
Окремо Anecoop анонсував промокампанію на 2026 рік із бюджетом понад 600 тис. євро. Її планують реалізувати у Іспанії, Франції та Чехії; у повідомленні також згадується Німеччина як один із ключових напрямків збуту для кавунів Bouquet.
Комунікаційною віссю кампанії в Іспанії названо «Raciones de Vida para el Campo» зі слоганом «Everything in its own time» («Усьому свій час»). У компанії підкреслюють сезонність продукту: кавуни Bouquet, за їхніми даними, починають з’являтися на полицях у квітні, першими надходять партії з Альмерії.
«We’ll start marketing the variety this year after seeing the interest it has sparked following the commercial trial carried out last season,» says Anecoop.
«With this campaign, we strive to make an emotional connection with consumers who are increasingly aware of and committed to buying local…» says Piedad Coscollá, Anecoop’s Head of Marketing and Corporate Image.
Для виробників і трейдерів поява нового типу м’якоті в комерційному сегменті означає розширення продуктової пропозиції в категорії кавунів і потенційний інтерес з боку ритейлу до диференційованих форматів. Водночас у повідомленні не наводяться дані щодо врожайності, технології вирощування чи обсягів постачання Orange Glow.